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        【網站SEO優化策略】現在SEO應該怎么做?

        【網站SEO優化策略】現在SEO應該怎么做?

        瀏覽: 作者: SEO工程師 發布時間:2018-10-31 09:54:12

        網站優化公司【網站SEO優化策略】現在SEO應該怎么做?

          大家都玩新媒體了,SEO還有沒有用? 實際上新媒體是個相對性的概念,主要區別于傳統舊媒體,是相對于傳統的報媒、電視等之外的數字媒體的統稱。只不過,大多數人口中的新媒體,主要還是以微博、微信等為主的移動互聯網社交媒體。 在這樣的新媒體時代,互聯網流量被大量應用分發,各種APP層出不窮,用戶注意力極度分散,再加上自媒體的崛起,現在品牌的營銷已經不能靠單一的渠道了。 現在的SEO對品牌有什么價值 傳統的SEO,是指通過對網站進行相應的優化,從搜索引擎獲取自然流量,從而為企業帶來新客戶。

          核心做法主要在三個方面: 優化結構以提升蜘蛛抓取效率 建設內容以覆蓋搜索需求 吸引外鏈以提升權重 而隨著互聯網環境的變化以及搜索引擎的發展,外鏈的作用降低,網站結構的友好成為標配,而內容建設更是因為信息的爆炸越來越難。 在這樣的背景下,SEO的難度越來越高,所需要投入的資源也越來越多。 現在的市場競爭環境激烈,數字營銷的節奏非常快,企業都希望能用最低的成本,最快的速度,達到最好的營銷效果。而SEO是需要一段時間的持續積累,才能逐步帶來效果的。這種需要持續的不低的投入,短期卻很難看到預期表現的營銷手法,也越來越難讓企業接受。 這也是這幾年很多SEO人員轉型的重要原因。 不過我認為,SEO依然是最有價值的營銷手段之一。記得幾年前我說過一句話,“有搜索的地方就有SEO”,我堅信SEO能為企業創造價值,所以在這個過程中,我不斷的研究和優化,也持續的在為客戶提供SEO相關的服務。

          因為搜索引擎仍然是非常大的流量入口,在中國網民互聯網應用使用率調查中,搜索引擎排名一直在前三內。同時SEO也能彌補現階段品牌營銷的不足:

          1、只有攻、沒有防 其他的營銷手段可以看作是“攻”,比如廣告的投放、互動傳播等,都是讓消費者接收信息,這一個階段主要是激發用戶對品牌或產品的興趣,而接下來用戶可能會主動去了解,大家通常都是去搜索,這個時候就需要“守”。比如用戶搜索“XXX品牌怎么樣”,這個時候就需要借助SEO來優化搜索結果。 同樣的,對于品牌已有的客戶,如果對產品有使用疑問等,同樣會去搜索,這個時候我們更應該去優化搜索結果的展現,來維護品牌的形象和用戶好感度。

          2、覆蓋有限 就像上面提到的,現在的移動互聯網環境下,流量分散、用戶分散,現在品牌都需要做全網營銷,而不是局限于單一渠道。搜索營銷仍然是非常重要的一個渠道,而SEO對于彌補PPC廣告的不足同樣發揮著重要作用,不管是對于品牌的曝光、口碑的引導,甚至競品截流,都能靠SEO來完成。 SEO的價值需要重塑,我更看重它對品牌營銷的價值,而不是單一的為網站提升自然流量。有搜索的地方就有SEO,各大新媒體平臺都有自己的搜索入口(如微信的搜一搜),而讓用戶搜索時看到品牌希望與他溝通的內容,就是SEO的核心價值了。

          我們應該跳出傳統的SEO思維,對SEO本身的概念進行優化,從最初的針對傳統搜索引擎的網站優化,到針對全網搜索用戶的體驗優化,幫助品牌連接、溝通消費者,傳遞品牌價值、維護品牌的形象。 SEO更應該是對內容和資源的整合優化,幫助品牌沉淀互聯網信息資產。這個時候,我們要思考的,不是簡單的引流的數量,而是如何將流量留下來,轉化成真正的客戶,以及如何穩固現有客戶。 現在的SEO應該怎么做 這里我結合自己這幾年為品牌客戶服務的經驗,以及新媒體環境的變化,總結了以下兩個層面的SEO思路。

          從策略層面,現階段的SEO主要做兩個方面:進攻和防守。

          1、進攻即拉新引流 SEO的基礎還是關鍵詞,所以引流的第一步在于關鍵詞的選擇。一般來說,用于引流的關鍵詞主要有5類,即產品品類詞、產品功效詞、用戶疑問詞、截流競品詞、熱點詞。 關鍵詞只是基礎,代表的是用戶的搜索需求,而真正重中之重的是內容,內容決定了你的引來的流量能否留下來成為用戶。 內容的方向無外乎是場景故事類、問題解決知識類、評測對比類等等,但不管是哪種形式,一定是客觀、詳細,內容豐富,對品牌的植入必須以引導為主。

          2、防守即穩固維護 防守的目的主要有兩個,對于新品牌,在搜索結果上無信息,這時候就需要進行基礎的品牌形象塑造,讓用戶在搜索了解時,能夠有信息可看。 而對于老品牌,可能搜索結果的信息比較陳舊,而品牌形象進行了升級,需要即時更新呈現在用戶端的全網信息。或者出現不利于品牌的負面信息,需要壓制等等。 這個時候的內容主要分兩個方向:一是利用官方平臺以及權威媒體發布官方的信息,另外就是利用第三方社會化平臺,用于傳播口碑信息。 從戰術層面,現階段的SEO主要做兩類渠道:傳統搜索引擎和主流APP。

          1、傳統搜索引擎的SEO 傳統搜索引擎就是以百度為主的大型綜合搜索引擎,百度每天響應幾十億次搜索,仍然是SEO的核心陣地。 其實百度已經不再傳統,為了與微信、頭條競爭,百度推出了熊掌號,完成了“由站到號”的躍遷,搭建了更完整的搜索生態。 這個時候,品牌的SEO應該是以“1+N”的方式,“1”是指針對官網的優化,將官網與熊掌號形成一個整體,從原先的官網僅能單向展示信息,升級成能夠沉淀積累用戶、并與用戶互動的運營號。 “N”是指整合其他各類媒體平臺,百度畢竟是個綜合搜索引擎,其他各類平臺可以為官方號引流、為品牌塑造口碑、進行權威背書等。

          2、In-APP的SEO 主流APP包括大型的超級APP(如微信、今日頭條),也包括垂直的圈層APP(如知乎、小紅書等),這些有新的超級流量入口,也有高質量的精準人群平臺,是如今SEO全網化的新陣地。 不管是什么平臺,在思路上做法是一致的,同樣可以采用“1+N”的方式,即“官方號+第三方矩陣”的內容布局。 只是不同的平臺,搜索算法不同,比如微信或頭條,在搜索結果上更多的是參考Social的因素,比如是否關注、互動率、朋友閱讀等,而并非傳統的SEO元素。

          內容分發的算法導致了搜索結果的千人千面,所以優化的重心與傳統搜索引擎的SEO有較大的不同。 In-APP的SEO也是今后SEO人員需要重點去研究的方向,今后的SEO一定是全網化的,除了這些外,還包括電商平臺內的SEO、應用商店(APP store)的SEO等。

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